¿De qué va la nueva ley para contratar publicidad?

Este 3 de junio se publicó en el DOF, el “Decreto por el que se expide la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad”, la cual tiene por objeto prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyan una ventaja indebida a favor de determinadas personas en perjuicio de anunciantes y, en última instancia, de los consumidores a efecto de promover la transparencia en el mercado de publicidad.

La nueva legislación será aplicable para actos, contratos, convenios, acuerdos, procedimientos o cualquiera que sea el nombre o denominación que se le dé y que celebren, entre sí, dos o más agentes económicos involucrados en la adquisición de espacios publicitarios.

Bajo esta tesitura, se prevén una serie de regulaciones para agencias, medios de comunicación y demás actores involucrados en las actividades relacionadas con la contratación de publicidad, entre lo que destaca lo siguiente:

  • Las agencias no podrán adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante.
  • Las agencias que prestan servicios a los anunciantes no podrán, simultáneamente, prestar servicios a los medios de comunicación.
  • Las agencias estarán obligadas a informar al anunciante de las relaciones financieras que tiene con los medios de comunicación que pretende contratar.
  • Se establecen multas equivalentes al 2% de sus ingresos, para aquellos anunciantes o agencias que no celebren un contrato en los términos que establece la Ley, así como por no entregar directamente al anunciante la factura e información requerida.
  • También se aplicará multa del 4% de sus ingresos, para las agencias que adquieran espacios publicitarios, por cuenta propia, para su posterior reventa a un anunciante.

Finalmente, la ley entrará en vigor a los 90 días siguientes al de su publicación en el DOF, misma que ya puedes consultar desde tu plataforma Checkpoint.

 

Valora este contenido

¡Lamentamos que este contenido no te haya sido útil!

¿Cómo podemos mejorarlo?

Teresa Ganado
Legal Editor en | + posts